La grande mostra “I Macchiaioli”, prodotta da Palazzo Reale, 24 ORE Cultura – Gruppo 24 ORE e Civita Mostre e Musei e aperta al pubblico dal 3 febbraio, va oltre la visione delle gradi opere pittoriche in esposizione per ampliarsi e arricchirsi di nuovi contenuti attraverso uno storytelling inedito. Un’esperienza di narrazione che parte dal concetto di audioguida ed evolve verso la forma dell’audio racconto, iniziando nelle sale fisiche di Palazzo Reale per poi proseguire fuori dalla mostra in forma di podcast, accompagnando così il visitatore in un viaggio storico senza più confini, né di spazio né di tempo.
L’iniziativa nasce dalla collaborazione di 24 ORE Cultura, Civita Arte e Musei, Audio Tales e ArtUp per la mostra “I Macchiaioli” a Palazzo Reale di Milano: un progetto innovativo di storytelling che per la prima volta mette al centro una mostra per poi ‘esploderne’ i temi declinandoli in altre forme di fruizione del contenuto. Un progetto espositivo che diventa editoriale, un racconto che coinvolge tutti i sensi: dalla visione all’ascolto, dal quadro alla voce.
GLI AUDIO RACCONTI, a cura di Audio Tales e ArtUP.
Il progetto di storytelling innovativo nasce proprio nelle sale della mostra “I Macchiaioli”, che presentano oltre 100 opere per raccontare al visitatore la breve ma intensa esperienza del movimento in un arco cronologico che va dal 1848 al 1872, data della morte di Giuseppe Mazzini.
Per accompagnare il visitatore lungo questo percorso espositivo, sono 16 gli audio racconti geolocalizzati sui temi storici che fanno da sfondo al movimento della Macchia e che ridefiniscono il modo di vivere la mostra. Un vero e proprio viaggio narrativo immersivo tra le sale di Palazzo Reale, capace di trasformare l’ascolto in un’esperienza sensoriale unica arricchendo il progetto espositivo di nuove forme di fruizione delle opere.
I contenuti degli audio racconti, realizzati con la qualità e l’esperienza di Audio Tales — eccellenza nella produzione audio culturale — si ispirano al linguaggio del podcast e uniscono rigore storico e potenza narrativa, per coinvolgere il pubblico in modo profondo e autentico. L’intensità emotiva, la capacità dei Macchiaioli di esprimere profonde sensazioni e valori attraverso la particolarissima tecnica pittorica della macchia, una lettura più approfondita e tematica delle opere esposte, le storie dei pittori stessi… un vero e proprio percorso di osservazione che diventa complementare alla visita “tradizionale”.
Ognuno dei 16 racconti si attiva infatti in modo automatico non appena si entra nella corrispondente sala della mostra: si può scegliere se attivare l’audio tramite qrcode visibile in sala, come oggi già accade per molti supporti, oppure tramite app permettendo, al visitatore che sceglierà quest’ultimo modello di supporto, di usufruire di un ascolto continuativo grazie all’ausilio di speciali tag allestiti nel percorso di mostra. Sul piano tecnologico, infatti, l’esperienza è possibile grazie a ArtUP, la piattaforma AI che trasforma la visita in un percorso intelligente e interattivo. Grazie alla tecnologia Beacon, i contenuti si attivano automaticamente in prossimità delle opere, per una fruizione fluida, personalizzata e sorprendentemente immersiva, direttamente sullo smartphone del visitatore tramite l’app ArtUP.
IL PODCAST, a cura di 24Ore Podcast.
A partire dal grande lavoro di sviluppo dell’audio racconto che accompagna i visitatori in mostra e grazie alla collaborazione tra Radio 24 e 24 ORE Cultura nasce “I Macchiaioli – Audio racconto di una mostra”, la nuova serie di 12 episodi originali prodotta da 24Ore Podcast, il progetto del Gruppo Il Sole 24 ORE dedicato alla produzione e distribuzione di podcast originali.
Tra arte, politica e vita quotidiana il podcast ripercorre le storie dei pittori che, riuniti attorno al Caffè Michelangiolo di Firenze, hanno rivoluzionato la pittura scegliendo la verità dello sguardo, la luce e il contrasto della “macchia”.
Il podcast in particolare segue le vite di Fattori, Lega, Signorini e altri, tra battaglie risorgimentali, paesaggi dipinti dal vero e quotidianità contadina. Emergono ritratti intimi, la dignità del lavoro e delle donne, e l’attenzione ai dettagli della vita comune. Le opere più iconiche – dai pergolati ai campi di battaglia – testimoniano uno sguardo moderno e diretto sul mondo. Il percorso si chiude con il declino del gruppo e la loro eredità, anticipatrice dell’Impressionismo europeo.
La serie podcast “I Macchiaioli” è disponibile a partire dal 3 febbraio sul sito e App di Radio 24 e del Sole 24 Ore, sul sito 24orepodcast.com e sulle principali piattaforme audio. Un progetto innovativo da fruire prima, durante e dopo la visita alla mostra, che mette in campo tutti i linguaggi e i canali del Gruppo Il Sole 24 ORE.
Un progetto narrativo completo che invita a conoscere il mondo vivido e sorprendente dei Macchiaioli, supportato da un piano di comunicazione multimediale sui mezzi del Gruppo Il Sole 24 ORE con promo radio, comunicazione digital e social e adv sul quotidiano Il Sole 24 Ore.
